• 早期崛起与辉煌：在 2000 年左右，舒蕾异军突起，据中国商业信息中心对全国 300 个大型商场调查统计结果显示，2000 年舒蕾的销售额近 20 亿元人民币，与飘柔、海飞丝一起站到了洗发水品牌前三的位置，形成了国产品牌与宝洁、联合利华三足鼎立的局面。
• 中期下滑：2003 年，宝洁对舒蕾发起全面反击，通过针对性的调整经销商管理模式和对终端渠道的把控，以及飘柔推出 9.9 元洗发水进行价格战等策略，舒蕾市场份额受到冲击。2007 年被德国拜尔斯道夫收购后，在一定程度上可能受到外资品牌自有品牌发展策略的影响，舒蕾市场份额严重下滑。
• 近期逐渐回升：随着国产品牌的整体崛起以及消费市场的变化，舒蕾凭借自身的品牌底蕴和产品创新，市场份额有所回升。根据中华全国商业信息中心的监测数据，2024 年 8 月份全国重点大型零售企业洗发护发品品牌前十名包括舒蕾，前十位品牌市场综合占有率合计为 52.82%，较去年同期上升 1.50 个百分点。

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